Nuovo brand e social, Martina rilancia l'azienda di famiglia

PONTEDERA — E' una storia di rilancio imprenditoriale, visione creativa e passaggio generazionale quella che vede protagonista Martina Malucchi, neolaureata in Communication Design all’Istituto Modartech di Pontedera. 

Con un nuovo brand, un sito web, presenza sui social e un laboratorio esperienziale ha proiettato verso il futuro azienda di famiglia: la Padrevecchi Cornici d’Arte. Nata a Pisa nel 1975, è specializzata nella produzione, decorazione e restauro di cornici di lusso, realizzate interamente a mano. Per quasi mezzo secolo hanno incorniciato dipinti e ritratti di nobili di mezzo mondo, volti dello spettacolo e perfino di sceicchi ed alberghi di lusso. 

La giovane designer di appena 23 anni, è nipote del fondatore. “La strategia di promozione della nostra azienda si basa esclusivamente su passaparola - dice Martina. - Per molti anni non è esistito un sito, non è mai stato sviluppato un social e tutto si basava sulle relazioni costruite nel tempo. Per molti anni ha funzionato, ma oggi non basta più. Ho sentito il bisogno di dare all’azienda una chiave di lettura diversa, più fresca, più dinamica e al passo con i tempi”.

Da qui nasce un progetto di rebranding completo: nuovo logo, nuovo sito web, brochure, immagine coordinata ed una presenza digitale pensata per raccontare non soltanto il prodotto finito, ma soprattutto il valore del processo artigianale. Il nuovo marchio dell’azienda riprende gli elementi storici del laboratorio reinterpretandoli in chiave contemporanea, mentre i social diventano uno spazio dove mostrare lavorazioni, materiali e gesti antichi che ancora oggi vengono eseguiti a mano.

“L’obiettivo non era stravolgere l’identità dell’azienda – spiega Martina – ma valorizzarla. L’anima del laboratorio doveva restare intatta”. Una visione nata anche grazie al percorso svolto all’Istituto Modartech. “Sono sempre stata una persona molto creativa, mi piace realizzare con le mani. Quando ho conosciuto Modartech me ne sono subito innamorata, perché non cercavo un’università teorica, ma un luogo dove poter progettare concretamente”. Ed è proprio dall’incontro tra progettazione e tradizione che prende forma uno degli aspetti più innovativi che Martina ha ideato per la sua azienda familiare: la creazione di un laboratorio esperienziale aperto al pubblico, pensato per far conoscere il mestiere artigianale anche alle nuove generazioni.

“Abbiamo immaginato un percorso per adulti e bambini dentro il nostro laboratorio – racconta Martina – con la zona del gesso, quella dell’intaglio, la doratura a foglia d’oro e d’argento. L’idea è far vedere quanto lavoro, tempo e cura ci sono dietro ogni pezzo”.

Un modo per trasformare la bottega in uno spazio culturale e relazionale, dove il saper fare artigiano incontra il linguaggio contemporaneo della comunicazione.

Oggi l’azienda sta raccogliendo i frutti di questa nuova strategia di promozione e Martina guarda già avanti: “I clienti sono aumentati, a quelli storici si sono aggiunte nuove generazioni, che abbiamo intercettato principalmente grazie ai social. La mia intenzione è raccogliere il testimone e portare ulteriormente avanti questa realtà verso il futuro. Voglio continuare la tradizione di famiglia, ma aprendola a nuove possibilità e nuovi pubblici, perché è importante custodire le proprie radici senza rinunciare alla capacità di rinnovarsi”.

---

Se vuoi leggere le notizie principali della Toscana iscriviti alla Newsletter QUInews - ToscanaMedia. Arriva gratis tutti i giorni alle 20:00 direttamente nella tua casella di posta.
Basta cliccare QUI